企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS(Corporate Identity System)， CI是英文Corporate Identity的縮寫，有些文獻(xiàn)中也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫，直譯為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，意譯為企業(yè)形象設(shè)計(jì)。

CI是指企業(yè)有意識(shí)、有計(jì)劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)地展示與傳播，使公眾在市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)某一個(gè)特定企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的認(rèn)識(shí)和印象，以便更好地識(shí)別并留下良好的印象。

CI一般分為三個(gè)層面，即：企業(yè)理念識(shí)別——Mind Identity（MI）、行為識(shí)別——Behavior Identity(BI）和視覺識(shí)別——Visual Identity（VI）。

那到底什么是MI、BI、VI呢？讓我們進(jìn)一步來具體說說他們分別是什么，都包含那些內(nèi)容：

我們先來看看什么是企業(yè)理念識(shí)別MI？

企業(yè)理念識(shí)別MI是Mind Identity的縮寫形式，是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的靈魂和核心。MI是指企業(yè)在長(zhǎng)期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中所形成的共同認(rèn)可和遵守的價(jià)值準(zhǔn)則和文化觀念，以及由企業(yè)價(jià)值準(zhǔn)則和文化觀念決定的企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向、經(jīng)營(yíng)思想和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)。完整的CIS必須建立在完整理念識(shí)別MI的基礎(chǔ)之上。

品牌形象是可以識(shí)別的，那么企業(yè)品牌理念可以識(shí)別嗎？

紅榜認(rèn)為：品牌理念意味著對(duì)于品牌基本價(jià)值觀、品牌使命以及品牌自我形象的認(rèn)知和構(gòu)思，它們將通過更為具體的產(chǎn)品理念、服務(wù)理念、公民理念等得到有效的、持續(xù)的獲得表述及體現(xiàn)機(jī)會(huì)，并且得到利益關(guān)系者的認(rèn)同。由此邏輯推進(jìn)，品牌理念就會(huì)被成功建立起來。

那么理念識(shí)別MI具體包含哪些內(nèi)容呢？

紅榜認(rèn)為：理念識(shí)別系統(tǒng)主要由基本理念識(shí)別系統(tǒng)和延展理念識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)成。

基本理念識(shí)別系統(tǒng)包括品牌領(lǐng)域、品牌定位、品牌愿景、品牌寫真四個(gè)部分。

延展理念識(shí)系統(tǒng)包括產(chǎn)品理念識(shí)別、服務(wù)理念識(shí)別、管理理念識(shí)別、營(yíng)銷理念識(shí)別、傳播理念識(shí)別、公民理念識(shí)別六部分組成。

什么是企業(yè)行為識(shí)別BI？

企業(yè)行為識(shí)別BI是Behavior Identity的縮寫，是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分。BI是企業(yè)理念的行為表現(xiàn)，包括在理念指導(dǎo)下的企業(yè)員工對(duì)內(nèi)和對(duì)外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為。其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，那些表現(xiàn)杰出的品牌，不僅擁有清晰的品牌理念，創(chuàng)立了引人注目的視覺形象，更有著異于競(jìng)爭(zhēng)者的品牌行為。

從產(chǎn)品品類的選擇、到產(chǎn)品品質(zhì)的驗(yàn)證，從廣告內(nèi)容的創(chuàng)意到媒體投放的組合、從員工入職的培訓(xùn)到公益事業(yè)......通過多種多樣的品牌行為，品牌行為識(shí)別才能得以建立起來。從而提升品牌價(jià)值，維護(hù)品牌形象。

那么行為識(shí)別BI具體包含哪些內(nèi)容呢？

紅榜認(rèn)為：行為識(shí)別系統(tǒng)主要由基本行為識(shí)別系統(tǒng)和延展行為識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)成。

基本行為識(shí)別系統(tǒng)主要包括行為準(zhǔn)則、行為儀式、行為風(fēng)格、行為禁忌四個(gè)部分。

延展行為識(shí)別系統(tǒng)主要包括產(chǎn)品行為識(shí)別、服務(wù)行為識(shí)別、管理行為識(shí)別、營(yíng)銷行為識(shí)別、傳播行為識(shí)別、公關(guān)行為識(shí)別等六部分內(nèi)容。

什么是企業(yè)視覺識(shí)別VI？

企業(yè)視覺識(shí)別VI是Visual Identity的簡(jiǎn)寫，是CIS系統(tǒng)的重要組成部分。VI是將企業(yè)理念、企業(yè)行為運(yùn)用整體統(tǒng)一的視覺形象傳達(dá)系統(tǒng)，通過標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的形式語(yǔ)言和系統(tǒng)化的視覺符號(hào)傳達(dá)給社會(huì)大眾。卓越的企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)，具有突出企業(yè)個(gè)性、加強(qiáng)企業(yè)認(rèn)知、提升團(tuán)隊(duì)優(yōu)越感和歸屬感、塑造企業(yè)形象的功能。CI的核心目的正是通過企業(yè)視覺識(shí)別（VI）直觀的將企業(yè)理念和行為傳遞出去，從而樹立企業(yè)的良好形象。

品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)，主要是由基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分構(gòu)成。

在整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)VI設(shè)計(jì)中，基礎(chǔ)視覺識(shí)別系統(tǒng)處于核心地位，它不僅是品牌理念識(shí)別和行為識(shí)別的視覺化體現(xiàn)，又對(duì)其他延展視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)發(fā)揮著指導(dǎo)和規(guī)范的作用。所以紅榜認(rèn)為：VI的基礎(chǔ)識(shí)別系統(tǒng)猶如大樓的地基，將直接決定整套VI系統(tǒng)的優(yōu)劣。

VI基礎(chǔ)部分主要包括：品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)制圖、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形、吉祥物、核心要素組合規(guī)范等部分組成。

VI應(yīng)用部分主要包括以下幾個(gè)子系統(tǒng)：辦公應(yīng)用系統(tǒng)、環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)、廣告宣傳系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)宣傳系統(tǒng)、產(chǎn)品包裝系統(tǒng)、員工服飾系統(tǒng)、交通規(guī)范系統(tǒng)及公關(guān)禮品系統(tǒng)等。有些特殊行業(yè)如酒店、餐飲，整套VI還包括一些特有的應(yīng)用系統(tǒng)。

一般企業(yè)VI或品牌VI系統(tǒng)，項(xiàng)目?jī)?nèi)容從幾十項(xiàng)到幾百項(xiàng)不等。

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